旅游纪念品如何走出“千景一面”？
    国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象十分严重。（10 月 7 日《人民日报》）网上有这样一个段子：有个人在山东的某景区花二十元买了一顶帽子，然后戴着这顶帽子南下，来到湖南某景区，看到同样款式的帽子。于是他跟湖南小摊主说，我在你这买的帽子，颜色不喜欢，我换顶吧。然后，戴着这顶换来的帽子来到福建某景点，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。
    这听起来像个笑话，折射的却是旅游纪念品“千景一面”的尴尬。中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”，在国外旅游时的消费额度远远超过其他国家的游客。然而，与世界旅游发达国家购物收入占旅游总收入的 40％至 60％相比，中国这一数字只有 20％左右。在旅游产业诸要素的经济形态当中，旅游纪念品同质化已经成为一大软肋，严重制约着我国旅游产业的全面发展。
    中国地大物博，人杰地灵，作为浓缩地方特色、沉淀旅游记忆的纪念品，其实大有文章可做。之所以陷入“千景一面”的尴尬，主要有两个方面的原因：首先，景区过于依赖门票收入，对开发旅游纪念品缺乏热情。目前，各地门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上，有的甚至高达 70%。
    其次，政府扶持和保护力度不够，导致旅游纪念品的创意没有转化为生意。由于旅游纪念品品种多、规格小、变化大，许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。再加上知识产权保护的缺失，导致旅游纪念品很容易被抄袭模仿，这在一定程度上打击了景区设计开发新产品的积极性。
    中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦指出，旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素，同时也是旅游吸引力的重要组成。围绕品牌授权，台北故宫博物院与超过 90 家厂商合作“让文物再生与重生”，近些年推出了 2400 多种文化创意产品，单是 2013 年就收入 9 亿元新台币，成为台北故宫的主要收入来源，也让台北故宫饱受赞誉。
    反观大陆，旅游纪念品亟待走出“千景一面”。一方面，有关部门要引导景区摒弃门票经济，主动与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，延伸旅游产业链条。同时，政府要加大信贷、税收、政策等方面
的扶持力度，加大对旅游纪念品版权的保护力度，调动起企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性，让旅游纪念品产业创意无限、商机无限.