旅游纪念品如何走出“千景一面”?
发布时间:2014-10-08点击数:2331
旅游纪念品如何走出“千景一面”?
国庆假期,各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化现象十分严重。(10 月 7 日《人民日报》)网上有这样一个段子:有个人在山东的某景区花二十元买了一顶帽子,然后戴着这顶帽子南下,来到湖南某景区,看到同样款式的帽子。于是他跟湖南小摊主说,我在你这买的帽子,颜色不喜欢,我换顶吧。然后,戴着这顶换来的帽子来到福建某景点,如法炮制,又换了一顶颜色不同的帽子。
这听起来像个笑话,折射的却是旅游纪念品“千景一面”的尴尬。中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”,在国外旅游时的消费额度远远超过其他国家的游客。然而,与世界旅游发达国家购物收入占旅游总收入的 40%至 60%相比,中国这一数字只有 20%左右。在旅游产业诸要素的经济形态当中,旅游纪念品同质化已经成为一大软肋,严重制约着我国旅游产业的全面发展。
中国地大物博,人杰地灵,作为浓缩地方特色、沉淀旅游记忆的纪念品,其实大有文章可做。之所以陷入“千景一面”的尴尬,主要有两个方面的原因:首先,景区过于依赖门票收入,对开发旅游纪念品缺乏热情。目前,各地门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上,有的甚至高达 70%。
其次,政府扶持和保护力度不够,导致旅游纪念品的创意没有转化为生意。由于旅游纪念品品种多、规格小、变化大,许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。再加上知识产权保护的缺失,导致旅游纪念品很容易被抄袭模仿,这在一定程度上打击了景区设计开发新产品的积极性。
中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦指出,旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素,同时也是旅游吸引力的重要组成。围绕品牌授权,台北故宫博物院与超过 90 家厂商合作“让文物再生与重生”,近些年推出了 2400 多种文化创意产品,单是 2013 年就收入 9 亿元新台币,成为台北故宫的主要收入来源,也让台北故宫饱受赞誉。
反观大陆,旅游纪念品亟待走出“千景一面”。一方面,有关部门要引导景区摒弃门票经济,主动与创意、营销、版权代理等方面的企业合作,延伸旅游产业链条。同时,政府要加大信贷、税收、政策等方面
的扶持力度,加大对旅游纪念品版权的保护力度,调动起企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性,让旅游纪念品产业创意无限、商机无限.