个性怀旧，触摸中国锡都文脉
                ——关于个旧市文化产业发展的思考与建议
    位于祖国西南边陲的云南省红河州个旧市，曾因产锡而扬名天下两千余载；近年来，又因卓越的建设行为，使城市文化设施、城市文化面貌日新月异。的确，个旧拥有传统文化底蕴与现代文明资源的双重发展土壤，具备让个旧人自豪、令外来者羡慕的振兴文化产业的基础。而且，单纯地依托矿产资源和工业产业的城市建设道路，早已被历史证明其不可持续性；迈开文化经济的步伐，用凝聚创意力、感召力、吸引力于一身的文化产品和文化服务来安身立命，不仅是城市发展的必由之路，也是从单一产业走向多功能产业体系的城市进步的捷径，是推动城市成功转型、提升、与时俱进的生死选择。因此无论是从当前计，还是出于中长期的权衡，个旧市立志开发文化产业的决心都是适时和正确的。
    然而立足怎样的文化产业，沿怎样的突破点和结合点走出一条快速成长的文化经济的成功之路，用怎样的文化产品、文化服务、文化活动、文化项目确立强势品牌，塑造出有跨时空、跨文化传播意义的城市文化形象，取得社会经济综合收益的规模型增长，则是理论与实践共同的发展课题。就像“干”的决心往往会被化解于“怎样干”的迷茫之中，成为媒体泡沫一样，具体细化的实现路径从来优于宏观粗疏的伟大目标。因此，根据对个旧短暂有限的了解，围绕“不行”与“可行”的思维线索，冒昧对个旧文化产业之路做番述议，仅供参考。
     一、文化产业核心是创意，需文化见识、文化自觉、文化自信基础
    总结国内外杰出的文化产业项目，有一系列科学规律值得关注：例如世界眼光，富于感召力的行为定位。仅仅将本地文化消费资源作为初期试运营的基础和长期运营辅助，而将吸引市外、国外消费力和投资力作为主导主体的着力点；例如坚决用需求依赖型决策思维替代资源依赖型冲动，强调在把握规模文化消费目标群体之后的对所需资源的配置能力，从而使项目设计创意和项目资本运作从发起阶段就建立在清晰化市场经济的实践流程上；例如有效的文化生产供应力追求“较高水准的唯一性”原则，只有将文化资源上升为具备差异性和比较优势的、能够感动自己更可吸引他人的、属于花钱能购买或消费的“文化经济提供物”时，才算进入文化产业的境界。
    对照个旧状况，虽然说有着“吃文化饭”的基础条件，文化建设的主持者有着发展文化产业的基本认识和决心，然而与上述规律和原则等尚存在较大的距离，文化供应链和产业链的要素环节有不同程度的明显弱点：
    1、兴办文化产业的前提是文化消费需求的清晰化和规模化，是可驾驭、可把握的目标市场的定位准确性。然而个旧前期工作对需求调研有忽视、轻视、大而化之的倾向，工夫侧重于曾经作为主观盲动代表的“资源依赖型”观念上；如果没有关于“谁”可能对个旧有兴趣，“谁”是个旧文化消费主体的具体、细化、深入的了解，所历数的资源极有可能是无本之木、无源之水，所投入的文化资源、项目资金极有可能像华夏大地已经吞噬了数百亿人民币，已经化作过眼烟云的上万个文化产业项目一样，成为盲目主观行为的新代价，成为新一轮无增长后劲、不可持续发展的例证。刚刚开业的香港迪斯尼乐园，其花在消费需求方面的调研程序、功夫、成果堪称项目决策的楷模：正是在让人信服地提供了建成后40年期间将吸引游客的总量、年流量，中国内地游客将占其80%，沿海省份富裕人群将占其55%，经营总额将达到1480亿港元等文化消费需求的一系列数量分析之后，特区政府才痛下决心投资数百亿港币，迪斯尼公司才会立项合作授权。文化产业是文化与经济的一体化，是市场现象；文化供应链和产业链的第一环节都是需求的规模和文化消费需求的扩展潜力，这是不可回避和逾越的产业课题。
    2、成功文化产业的基础，是文化形象的品牌化，是适销对路的文化产品和服务的特质化、强势化、系列化。然而个旧文化形象尚有比较模糊的问题，缺少从传统文化底蕴与现代文明精华中提炼出经典性灵魂和旗帜的过程，未达到文化品牌的标准；文化产品、文化服务、文化项目尚面临与周边、与全省、与相关省区的同质化现象，而“一般性”是文化产业的大忌，雷同就会失去邀请文化消费主体的理由；缺少纵深性厚度和横向丰富性广度与系列化阵容，不仅会削弱相对的文化强势度，而且会让文化消费群体置疑消费成本的合理性，并对“文化经济提供物”拥有的把文化资源变成综合社会经济收益的转化率产生负面影响。全球经济一体化的潮流，已经使竞争、包括项目竞争，从局部市场的比拼上升到世界范围的搏弈。所以世界眼光和感召力，“较高水准的唯一性”，能否具有跨文化传播的吸引力和有效的文化生产供应力等等标准，日益被各方文化产业从业者所重视。个旧首先要发掘、培育具有灵魂和旗帜作用的，代表城市文化形象的核心文化产业，再适时跟进能够综合吸纳文化消费力的相关文化产业；运作上先解决有无强势文化产品和文化服务的问题，然后解决如何让目标消费群体知道、得到个旧特色的优秀文化产品和文化服务的渠道载体问题。用逐渐完善的文化供应链和文化产业链，来实现城市发展所需要的综合收益支柱化目标。
    3、发展文化产业的条件，有赖城市资源功能的整合与服务内容细节的优化。
    文化产业的强势内容，一般都有着显著的关联与带动功能；它们一但成势后所形成的关注度和焦点效应，所带来的都是城市多重行业的复合型收益，有着一处投入、多处产出的成效。同时文化产业的兴盛，也需要城市综合资源的配套支援。首先，文化产业需要城市整体文化形象的优化，当然成功的文化产业也将会大大提升城市文化形象；然而城市精神、城市形象，本身是城市各行各业的合力所至，其中公共文化服务及其设施的作用至关重要。文化产业是依托于城市实力和全部产业资源之上的高层高端产业，没有城市方方面面的协同配合，城市整体环境、条件、形象的优化，就可能会因为通讯、交通、住宿、餐饮、如厕等某一块“短板”，大大降低了城市文化产业这个“大木桶”的理想容量。所以为使文化产业得到跨跃式发展，关于城市大局的领导组织协调力、及其对各类资源的配置整合力的到位率非常重要。如果，吸引来众多文化消费群，却因文化内容不足或吃住行娱不良而遭受投诉，收益不大却索赔不少、美誉度大损，那就得不偿失了。另外，文化产业的收益规模主要依靠文化供应链的完善；文化产品、文化服务的细节，常常左右文化消费者的口碑，决定区域文化产业的前景。例如从昆明到个旧近4个小时的行程中，怎样能使访客通过沿途小品的停顿，来丰富经历，减少疲劳，对将要见到的个旧进行文化预热；例如离开高速路到个旧市区的一段行程，如何改善路面质量，如何设置醒目景观，奉上良好的第一印象;例如通过什么权威手段，消除在外来访客头脑里与锡制品如影随形的“铅中毒”恐惧；例如怎样改变格局颇有特点的宝华寺里，那种现代釉面砖铺地、水泥抹墙白笔画砖缝的粗陋不讲究；例如如何在拟议中的“滇越寸轨”铁路运营中，取其形而填充现代体验质量之实，消除烟尘噪音污染，减少不舒适的座椅等缺点，增加沿途有意义、可观赏的景物；例如通过怎样的排列组合，怎样的线路流程，实现让因个旧特色而形成的消费潮流群体，同时体验云南各民族文化、各地域文化的经典内容，使个旧成为吃观娱购云南文化的标志性地域等等。
    总之，文化见识——有深度和广度的文化知识；文化自觉——建立在一定文化见识基础上的，对区域文化过去、现在、未来的觉悟和积极主动行为；文化自信——因文化见识和文化自觉而产生的对民族地域文化的热爱、了解、自豪和信心，是个旧文化产业创意的基础，自然也是个旧文化产业立身之本和建业基石。对此，应如李瑞环同志新书《学哲学，用哲学》中一言：“我们自己必须保持清醒的头脑：决不能因为别人的低估就妄自菲薄，悲观失望；也不能因为别人的高估就妄自尊大，忘乎所以。”最终个旧走通、走成的文化产业之路，一定是个旧最宝贵的文化资源为全国和全球文化消费群体所青睐的特色服务之路。
    二、个旧文化产业建设，需要基础资源化和枢纽功能化并举
个旧文化走产业之路，需沿着建设的阶梯逐级攀登。如前文所述，不解决“有没有”足够规模的优秀文化经济提供物和有了之后，通过如何便捷可靠的渠道让文化消费需求方“知道和得到”的问题，文化产业就难以腾飞。文化产业按最简单、最有实用价值的分类法，可以分为基础型文化产业和枢纽型文化产业两大类。前者的建设目标简而言之是资源化和商品化，实现“文化经济提供物”的可购买可消费的清晰轮廓；后者是功能化和渠道化，实现搭建文化资源通向文化消费、形成文化经济效益的媒介桥梁。个旧锡文化连绵两千年，但是其资源现在存在显见性差、魅力性不足，完整性和价值度有待加强的问题；许多情况是访客看不到文化，专家讲解后有文化；许多文化资源实际是潜在的资源、间接的资源、不完备的资源、分散和“贫矿”状态下的资源。所以，基础型文化产业面临艰巨的对文化进行资源化建设的任务。个旧需要将发掘和梳理文化资源，优选优育文化产品和文化服务放到重要日程上；对有规模化消费需求的文化资源进行资源化、商品化建设，使其具备充实、诱人的文化内容，符合跨文化传播能力要求和现代消费欣赏习惯的载体，具备通过一定支付手段即可购买可消费的“文化经济提供物”的基本要素。
    1、基础型文化产业的范围。个旧主要应发展独特文化内容的体验型文化服务项目，以及相关文化产品。包括对一般人具有神秘色彩和专业含量的参观、参与性项目，有确定的文化主题、可以深刻接触个旧人文和自然底蕴的游历项目，展示、诠释历史魅力亮点和调动人们想象空间的表演台目与复原式展览，各类文物遗存，以及多角度帮助游客记忆个旧印象的情调商品、纪念品、工艺品、出版物等等。还应包括使游客溶入个旧社会生活和历史文化的滞留型项目，如个旧社区文化生活游，锡金属采掘冶炼浇铸体验，云南民俗一周行，民族歌舞戏曲或中草药或特殊体育十日培训等等。使对文化消费目标群体的适应性，落实在多层次文化资源的排列组合方案中，多环节文化产业项目的流程构建上；在给消费群体多种选择的同时，使对文化消费的吸纳力和个旧有效的文化生产供应力得以节节攀升。
    2、基础型文化产业建设要务：
    ①现阶段，政府必须承担起领导协调组织的责任（在文化供应链和产业链相对成熟和规模化后，可以由产业协会等非政府组织承担），除必要的行政手段外，主要运用需求召唤、市场吸引、共同利益凝聚等方式，来汇聚信息流、人才流、资本流、消费流。可以用有文化经济显见性的规划来明确目标，引起有志者的关注；用符合规划要求的细化内容亮出需求，激起文化置业者的参与冲动；用清晰、简洁、诚信的配套产业政策，带给文化项目运作者关于优越发展环境的感受；用体现扎实前期调研成果的关于项目前景描述，使文化投资者坚定自信、果断决策；用具体、真诚的政府服务措施，让项目产权方和建设方安心。
    ②提出基础型文化产业建设的质量标准，公示“进入和清出”个旧文化市场的游戏规则。所谓资源化和商品化，是指将有效益潜质的文化内容通过提炼加工，配以适当的表现形式，成为真正有文化经济价值的文化资源，成为让消费者认为物有所值、愿意花钱消费的产品或服务，成为投资者、运营者可以决策和知道努力方向的文化经济项目。基础型文化产业建设的重要问题不在于政府的投资数量，而在于质量标准，在于何种领域以何种品质的市场准入门槛。如果城市当局承担了引入文化消费群体和给予产业优惠政策的责任，其本身就完全可以发布个旧需要与提倡发展何种内容、何种品质文化产业的标准，任由多元经济成份、多方专业力量自行按标准投资建设，合格者享受规定政策，并准许在个旧文化市场营运；不合格者继续建设，不享受政策，不准进入市场，直到合格；合格后出现违规，依然可根据规则处置，甚至清出个旧市场。制定和执行质量标准的益处，首先是使个旧文化产业出现透明度极高的发展模式，由于它是规划的细划，于是将文化产业置于现有认识基础上的关于个旧根本利益和长远利益考虑上，会大大减少急功近利、恶性竞争、重复发展、破坏环境的几率；再者符合政府管理而非办理文化产业的文化体制改革的方向。政府或政府委托的专家机构对于文化产业，主要营造的是肥沃的土壤和风调雨顺的条件，专注于负责“点菜”、“品菜”、并不是“做菜”；用提倡和鼓励，不提倡和不鼓励，反对和禁止三类态度与管理行为进行选择取舍，最终实现先进文化和强势文化产品的适时快速成长；还就是通过引导、组织、协调使个旧文化供应链整体完善，不同要素环节相辅相成、相得益彰，共塑个旧文化形象与品牌。
     3、枢纽型文化产业的范围。个旧主要应发展有利于张扬独特文化内容的远程信息服务业，主题文化会展业和专题文化旅游业。基础型文化产业的成功建设，将推出足以代表个旧魅力的文化产品、文化服务、文化项目，它们是亲身莅临个旧后可以触摸的城市实体形象；而枢纽型文化产业的成功建设，是架设起市外、省外、国外文化消费群与个旧文化生产间的桥梁，是给尚未有机会接触个旧者打造的可以全面深入了解个旧文化的城市虚拟形象。远程信息服务业是建立在现代通讯传媒条件之上的产业，优势在于用精心结构的魅力展示、亮点链接、深度扩展、大容量覆盖，引导和培育世界对个旧的兴趣；如果能配套强有力的后台订单服务系统，就将是间接“知道和得到”个旧文化产品、文化服务的重要渠道。文化会展业是文化内容和文化形式高度结合的焦点运作，不仅能瞬间因特有的宣传力度吸引地域性关注，而且因荟萃精华的低成本特点吸引专业机构和有兴趣者的集中关注，产生规模化综合效益。文化旅游业拥有了强大的串连功能，是将参差不齐的文化资源连结为整体，从而全面提升个旧不同层次文化资源的价值，变分散为集中，变零售为板块式批发，多视角展示城市文化底蕴，是文化资源转化为多种行业经济资源的重要实现形式。
    4、枢纽型文化产业建设要务：
   （1）用丰富、准确的文化资源数据库，及时、全面、真实的文化产业运营指标数字和相应的信息发布形式为信息服务业提供平台，为政府、文化投资和经营者、广大文化消费者，呈献上个旧文化产业的物化载体；使方方面面因足够的文化信息统计数字和权威信息，增加对个旧文化产业、产品的选择决策动力。
   （2）切实强化专业中介机构的建设规范工作，用高水平的中介服务与高水平的文化产品、文化项目相结合，达到文化消费与有效文化生产供应力相结合，实现个旧文化消费吸纳力倍增的效果；用良好的社会分工，体现文化产业链优化的目标。
   （3）注重目标市场适应性，努力增加与现代科技的结合度，进行跨文化传播所需要的改造包装。个旧文化产业核心是“走出去”战略型的对外文化产业，因为想要做强做大只有面向全省、全国乃至全球的相应消费群体。所以，不考虑目标市场主体消费群的消费需要，没有符合现代时尚消费必需的一定科学技术含量，缺少辅助性的背景文化或专业知识的介绍，在组成上未考虑双语或多语的配备，那么无论何种枢纽文化产业都会功效衰减，何种文化产品、文化项目也仍然不是完整意义上的“文化经济提供物”。
   （4）枢纽型文化产业质优于量，必须拥有政府、基础型文化产业、文化消费主体共同承认的权威性；确实能在拓展目标市场上大有作为，有滚雪球般扩大文化消费群规模的能力；并且代表着一定程度上统一结帐、分散消费的经营模式，和对基础型文化产业取舍制约的调节力度。
    三、关于个旧文化产业发展效果的重点描述
    根据个旧文化的相对优势和潜力，应优先考虑“怀旧和专业”，将“现代和全面”置于相对辅助地位。因此主题旗帜，可设定为“个性怀旧，触摸中国锡都文脉”；将有最高知名度，能够与周边和外部世界最大区别度的核心概念，立为城市文化之魂。
    在如此主题下产生个旧文化产业主线，可以用一个中心，两段文化，三条文化线索，四个文化消费板块依次进行效果描述。
    一个中心，指锡都文化的过去、现在、未来。所有自然和人文资源，都将按照是强化个旧文化形象和文化品牌，还是弱化或分散传播效果作为标准加以筛选，从而在素材准备，基础或枢纽文化产业建设上突出一个历史纵向的轴心，突出一个必须令市民自豪、自信，让外人羡慕、向往的感召力影响。不再是有什么资源就唱什么戏，而是在树立特质、强化特色上坚决地有所为、有所不为。
    两段文化，指一段由锡文化到锡都文化的历史传统文化；一段由金属工业文化到特色品牌城市文化的现代社会文明。上一段是由头和要义，形态要求是足以产生对文化消费者的神秘感与好奇心，有足以满足主题专项体验的内容经历；下一段是补充和完美，形态要求是足以提供现代城市文化生活质量的保障，足以诠释个旧今天与明日比过去更加美好的判断。
    三条文化线索，指个旧区别于内地的传统文化脉络情节：
    ①古道、马帮、马店。随依稀斑驳的“秦五尺道”，伴叮当马铃的马帮走幽谷山林，在草场小憩，于马店欢歌，沿途采风历史传说、民族民俗风情、北回归线景致，感悟仅百年前尚存的8000匹驮马川流不息的氛围。
    ②高原码头蛮耗和近代国际通商水道。红河、蛮越（南）水道、因水运而曾经繁华的蛮耗小镇……。观赏红河急流，蛮耗近代水运史，回顾此地当年日吞吐货物逾万吨，通航18.3万艘次，45.19万吨运量，水夫109.8万人次的外贸辉煌。
    ③滇越“寸轨”铁路、小站、山寨。内燃机化或电气化的仿旧机车与经舒适化改造的仿旧观光车箱，配以沿途特定车中文化内容、山景村寨，以及车站风俗小马车的接客安排等，将“寸轨”火车当成少数民族文化和云南山河文化的连结纽带。
历史传统文化线索不单给游客以情节的瑰丽，而且给文化从业者以相同于“丝绸之路”同等地位的“大锡之路”等中国外贸的成就感、功能感，实际增强个旧在国家和世界的地位，为日后针对法国、欧洲的文化营销积淀内容资源。
    四个文化消费板块，指值得突出的四方面文化内容：
    ①义侠体验，砂丁一日。文献载锡矿矿工，明代之前称“义侠”，清代以来称“砂丁”。而个旧发展观光工业，具体落在以矿工身份参与锡文化亲历互动过程最有号召力。这个过程可将深井采矿，机械化选矿，铸锡操作，简易锡工艺品制作等充分娱乐化，而且很容易产生“深井摄影纪念”、“采矿风镐凿岩纪念”、“矿石样品刻名纪念”、“自制锡工艺品落款纪念”等收费服务形式。
    ②个旧形象欣赏和市民一日。环金湖漫步，湖面泛舟，云庙、宝华寺怀古，老阴山登顶，俯瞰市容；参观现代工业企业、做客倘甸民俗村，夜观音乐喷泉和繁华市容等等都可列入城市形象观赏内容。而深入典型市民家庭，与之晨练、买菜、进餐、参加公共文化生活等，则是外国人喜爱的体验性经历。
    ③主题活动。精心制作的博物馆艺术可以唱主角，包括个旧博物馆的固定文史展，宝丰隆的中国冶金史个旧业绩展等；其它特色性文体活动唱动态性配角，如前面所提老阴山登顶应有社会大赛，完全可办成像每年一度的泰山竞攀和其些城市电视塔、摩天楼竞登的品牌活动；如个旧应学习丽江、桂林、苏州等城市的经验，打造“丽沙金沙”、“梦幻漓江”一类成功的表演艺术台目，用每日一到两场的绚丽表演让游客感知锡都历史辉煌，形成个旧文化的立体化架构。
    ④深度体验与研究性休闲。文化服务的延展性和文化消费群的滞留性是文化产业追求的效益境界。个旧发掘锡都文化、云南文化、民族文化，完全可以拓展出培训、研修、体验型的，使访客滞留一周以上时间的文化消费项目。如社区居民生活，原生态民族风俗采风，地方服饰或历史戏剧研修，亚热带、温带动植物考察之旅，“大锡”代表的中国冶金史考察、云南对外贸易史探微等等。
    板块文化内容与多层次多侧面其他文化内容排列组合，不仅可以产生新的创意、更多的文化消费方案，而且会由于积小胜为大胜的区域文化产业发展规律，使个旧整体文化品牌日益有厚重感，个旧文化产业队伍素质日益步入优势互补、错落有致、整体改善的轨道。一面怀旧和专题的旗帜，最终将拉起边陲小城文化产业全面现代化的浩浩荡荡的行业队伍。