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“大重九”重铸百年

来源:红河日报发布时间:2020-11-30点击数:283

传承匠心品质 厚植家国情怀
——“大重九”重铸百年经典品牌纪实
  ●李立章

 “‘大重九’品牌创牌至今有近百年的辉煌历史,特别是在2011年复牌以来,发展十分迅猛。中华民族讲家国情怀,‘大重九’是以1922年著名的“重九起义”为代表的创牌,品牌形象作为爱国烟、创牌烟,成为底蕴深厚的精品代表。”
  “‘大重九’有3个‘有’:有创牌时期的精心;有工业家国情怀的担当;有工商协同、风雨同舟、甘苦共尝的历史情和民族品牌崛起的自信与自豪。”
  在以“大重九 新征程”为主题的文化宣介活动中,一个个发自肺腑的赞誉,让“大重九”这个百年经典品牌更加熠熠生辉。
  “‘大重九’是一个厚重的品牌,近百年发展历程伴随着家国兴衰;是一个传奇的品牌,恒久匠心打造出烟草行业重量级佳品;更是一个不断奋进的品牌,坚持自我突破、提升品质,实现高质量发展。”
  在文化宣介活动中,企业代表、各界专家学者、零售商等齐聚一堂,共同解读“大重九”的历史与文化,共同研讨卷烟高质量发展的新路径。现场发布了“大重九”品牌独立运作战略,即构建形成以“大重九”为引领、“四大品牌”为核心、“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系,将“大重九”品牌作为“1”独立出来,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”。
  正如云南中烟工业有限责任公司领导所言,对于云南中烟来说,“大重九”的品牌文化历经百年积淀,形成了消费者所认同的独特情感体验,其无形的文化价值已经转化为了厚重而有形的品牌价值。
  上承传统文化   下启家国情怀
  上承传统文化,下启家国情怀,一场历史回望就此展开。
  上世纪初,蔡锷将军在云南发起“重九起义”,响应“辛亥革命”,推翻了清朝政府在云南的最后统治,成为中国近代革命历史的重要一幕。无数仁人志士为了改变积贫积弱的旧中国,走上了“实业救国”的道路。1922年,云南现代卷烟工业创始人庾恩锡创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司。同年,为了纪念“重九起义”,创立了“重九”牌卷烟,成为中国第一代名牌卷烟。
  “九”这个数字,在中国传统文化中是一个神奇的数字,寓意丰富深刻;“黄色”则往往象征着尊崇、吉祥和活力。云南中烟领导介绍,博大精深的中华传统文化正是“大重九”这个百年品牌传承和发展的根本,它是“大重九”的第一层文化底色,是“大重九”原生态文化基因和割不断的文脉。“发掘了‘大重九’的文化源头,我们就拥有了最深厚、最本真、最广袤的品牌文化自信!”
  20世纪40年代初,云南纸烟厂建成投产,成为云南第一家公营机制卷烟厂,“重九”牌卷烟也恢复生产。抗战时期,“重九”在烟标设计中加入了盾牌主图形,寓意众志成城、全民抗战。同时,为纪念卢沟桥事变,还生产了“七七”牌卷烟。这一时期,“重九”香烟甚至成为战备物资,随同远征军将士的步伐南征北战。作为民族工业品牌,“重九”经常供不应求,吸引了不少原本青睐进口外烟的国民,成为名副其实的“抗战烟”“爱国烟”,见证了那一段烽火硝烟的历史岁月。
  1949年,新中国成立前夕,云南纸烟厂参照“重九”牌老商标,重新作了修改设计,以“大”为名,正式更名为“大重九”牌,重新奠定了云南名牌卷烟的基石。
  起于义,成于情。为纪念“重九起义”而生的“大重九”,其发展横跨多个不同时期,悠悠岁月,几经沉浮,至今已走过近百年的历程。
  任岁月洗礼,经时光淬炼,从“实业救国”到“抗战烟”“爱国烟”,从“重九”到“大重九”,已经成为一个精神符号,“家国情怀,义重情久”的人文情怀,始终一脉相承、一以贯之。
  为进一步提升“大重九”价值引领作用,云南中烟调整了云产卷烟品牌发展战略规划,将“大重九”系列定位为独立品牌,打造以“大重九”品牌为引领的“1+4+X”云产卷烟品牌体系。为了在新征程中提升“大重九”品牌文化力,云南中烟更加注重传承性、时代性、精英性和传播性;坚持文化自信,坚持守正出新,融合新时代的新文化元素;再造“大重九”“家国情怀,义重情久”所蕴含的内核灵魂,体现中国特色、展示中国文化、充满中国精神、富有中国味道。
  深厚悠远底蕴  久久为功情怀
  “明黄为底,耀眼夺目,重九盾牌,经典图形,芳菊环绕,麦穗相托。”专属“大重九”的商标、颜色和文化,构成了文化宣介活动现场展示区的主要布景元素,勾起人们不曾远去的记忆。
  2011年12月,为顺应市场需求,“大重九”重装上阵,开启了云产高端卷烟热销的新阶段,也使得云产卷烟在中式高端卷烟的多极竞争中占据不可或缺的重要一极。
  “善谋者行远,实干者乃成。”以确立“大重九”云产卷烟“领头雁”地位为新篇,开启“大重九”发展的新征程。在云南中烟人久久为功的聚力打造下,“大重九”这颗云产卷烟“皇冠上的明珠”,必将牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。
  这是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”新的探索,也是云南中烟深化供给侧结构性改革、“大重九”做优做强、破题企业“由大变强”的愿望使然和主动战略选择。
  战略科学准确,就会赢得主动。云南中烟围绕品牌核心价值、文化、品质、风格、心智、形象和价格定位,集中优势资源,精心聚力培育,致力于将“大重九”打造为中式卷烟高端领军产品,零售商首选价值贡献产品,消费者首选高档尊享产品。由此,将“大重九”品牌的核心价值定位为:心怀梦想,创造奇迹;文化定位为:百年“大重九”,梦想长久久;品质定位为:致力打造中国最好抽的烟;风格定位为:清甜香润顺柔;心智定位为:为值得尊重的人打造;形象定位为:经典中的精品。
  一个产品、一个品牌的成长,从来不是一日之功,必须经过长时间的历史积淀和时光磨炼。
  进入高质量发展新阶段,品牌竞争愈发激烈,倒逼卷烟工业企业不断谋变应变。对于踏上新征程的“大重九”来说,如何让新的发展构想“落地”,如何在云产卷烟品牌体系中发挥“领头雁”作用?
  按照“独立管理、独立运营”模式,云南中烟坚持“两条腿走路”,倾全力配齐配强人、财、物等各项资源。向内,聚合原料、生产、技术、销售等优势资源,实现产研销全链条的独立运作;向外,集聚荣誉品鉴师、精诚合作伙伴、特别推广大使等各方智慧,精准塑造“大重九”的独特符号及核心价值。
  云南中烟领导表示:“新时代的我们,接过了前人的接力棒,又怎能不倍感荣耀,又怎敢不夙兴夜寐,又怎可不薪火相传,又怎能不砥砺奋进,在发展新征程中继续把品牌文化发扬光大?”
  历经时光淬炼、岁月洗礼、大浪淘沙,留下的是深厚底蕴,也为再次飞跃发展、再次跨越突破奠定了坚实基础。“大重九”的未来之路怎么走?云南中烟以负责的历史担当、前瞻的发展眼光,从战略高度,集思广益进行了深入思考和研究,正式确立了“大重九”品牌独立化运作战略。
  追求卓越品质   跨越发展模式
  品质是品牌的根基,没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木。保障产品品质,不仅需要匠心、也讲究良法。云南中烟红云红河人通过打造专线聚力精益生产中的每一个细节,以匠心坚守产品品质。
  对于云南中烟红云红河集团而言,质量,是“大重九”品牌的生命线。质量意识,贯穿集团发展全过程。
  当前,行业正加快建设结构协调优化的供需动态平衡体系,推动中式卷烟品牌做强做优做大。云南中烟深知实现品牌高质量发展,必须找准发展中的关键问题,“大重九”未来之路怎么走?又将在云产卷烟品牌中如何定位?
  聚焦问题,从全局视角谋划,用长远目光思考,云南中烟贯彻新发展理念,进一步优化调整了云产卷烟品牌发展战略规划。“未来,将进一步提升‘大重九’的价值引领作用,致力于构建以‘大重九’为引领的‘1+4+X’云产卷烟品牌体系。”
  产品的长盛不衰,归根结底要靠品质的出类拔萃。品质,是诠释“大重九”最好的载体。
  “大重九”的原料组配,首先是“万里挑一”,集云南中烟优质烟叶之精华;其次是“国手片选”,由4名国手与80名分拣能手手工逐级挑选至片;最后是模块组配,模块化组配分级加料,精控两级加料之间的时间。
  从享有云南中烟“原料资源池”的保障权,精选“红花大金元”等适配烟叶,到实行专线生产,“小锅精炒”“小火慢炖”,全制造链可追溯和过程质量精准控制,确保了“大重九”的每一片烟叶都是顶级烟叶,确保了“支支精品、包包精美、条条精致、件件精良”,彰显“大重九”“不止于好”的执着匠心追求。
  “大重九”采用 “云烟印象烟庄”奠定云南烟叶在国内烟草界不可动摇地位的“红花大金元”天然烟叶为原料,从源头上保证了烟草本香。每一片烟叶都经过国家级烟叶分级技师严格把关,手工逐级挑选,足见过程的精细程度。“大重九”的品质还体现在生产工艺上,采用最原始的手工工艺,特别是充满人文气息的、独具个性的手工“冷处理”制作方式。多级调香、多元补香更是体现着“大重九”的不断创新,通过现代手法全新演绎“大重九”“清、甜、香、润”的风格特征,为百年“大重九”注入新鲜的时代元素。最后再通过橡木箱储叶储丝的二次陈化,将“大重九”的芬芳达到极致,让消费者得到最自然、最原始、最醇正的完美体验。“大重九”正是通过对传统工艺的继承、对技术的不断创新来不断提升卷烟本身品质。
  产品的深入人心,也要靠销售的全力支撑。销售,是推广“大重九”的有力手段。
  变思路为行动,化策略为培育,云南中烟按照“把‘大重九’当作新品来培育”的思路,精准制定销售策略,把“价格坚挺”贯穿销售全环节,把“做优服务”贯穿销售全过程,推介好高品质的“大重九”。
  2011 年,经过精心打造的“大重九”在北京高调亮相,可谓不鸣则已一鸣惊人,迅速引发行业内外的高度关注,并获得广泛赞誉。在时代更迭中闪耀荣光,在发展潮流中焕然新生。一路走来,“大重九”以其深厚的历史底蕴、稳定的产品品质,成长为“清甜香”风格的重要代表产品,深受广大消费者的认可。
  厚重的历史文化带来的是品牌的文化价值,顶级的制作工艺带来的是卷烟的完美品质。“大重九”以此为支撑,用事实证明了自己,成功地由“彩云之南”飞跃到“彩云之巅”。
  流光浩浩,当时间的巨笔又勾勒出新的年轮,“大重九”也站上了高质量发展的新起点。面对未来发展,云南中烟将聚合各方力量,整合各方资源,聚焦重点目标和重点品牌,打造新优势,提升软实力,为“大重九”新征程注入复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神,增强“大重九”的竞争力、影响力和吸引力,为推动行业高质量发展作出新的努力和贡献。

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